Sebrae conquista a Geração Z na CCXP 2025: estratégia inovadora para despertar o empreendedorismo jovem
O Sebrae marcou presença pela primeira vez na CCXP 2025, a maior feira de entretenimento do país, com uma estratégia focada em conectar-se com a Geração Z e despertar o interesse pelo empreendedorismo entre os jovens apaixonados pelo universo pop.
Realizada entre 4 e 7 de dezembro em São Paulo, a participação do Sebrae na megafeira que reúne fãs de filmes, séries, quadrinhos, anime, cosplay e games representa uma mudança estratégica importante na forma como a instituição se aproxima do público jovem.
Por que a Geração Z é estratégica para o empreendedorismo?
A Geração Z, formada por pessoas nascidas entre 1995 e 2010, possui características únicas que a tornam especialmente propensa ao empreendedorismo. Como a primeira geração a crescer completamente imersa na tecnologia digital e na internet, esses jovens têm uma mentalidade naturalmente inovadora e conectada às oportunidades digitais.
Segundo Jassana Chagas, analista de marketing da Unidade de Comunicação do Sebrae Nacional, a presença na CCXP tinha um objetivo claro: “Estamos aqui trazendo soluções para esse público jovem que pensa em empreender, mostrando que o Sebrae é para eles também”.
O desafio da percepção de marca
Um dos principais obstáculos identificados pelo Sebrae foi o desconhecimento da marca entre a Geração Z. Pesquisas revelaram que nesse público há uma confusão comum entre o Sebrae e outros serviços do sistema S, como Senai e Senac.
“Há um desconhecimento geral sobre a gama de cursos online e gratuitos que disponibilizamos”, explicou Chagas, destacando a importância de desmistificar a atuação da instituição para esse público específico.
Estratégias interativas conquistam o público jovem
Para engajar os visitantes da CCXP, o Sebrae desenvolveu ativações interativas, com destaque para o “Super Empreendedores” – um duelo educativo inspirado no clássico jogo Super Trunfo. Esta gamificação foi fundamental para atrair a atenção dos jovens e transmitir conhecimento de forma divertida.
Um exemplo do sucesso da estratégia foi Weslley Nascimento, engenheiro químico de 28 anos que visitava a CCXP pela terceira vez. Interessado em empreender na área de games, onde atua como moderador de lives, ele se mostrou genuinamente interessado nos cursos oferecidos após participar das atividades do estande.
Cursos direcionados para o perfil jovem
Durante o evento, foram divulgados cursos específicos que dialogam com os interesses da Geração Z:
- Empreender na Prática – foco na ação empreendedora
- Design Thinking – otimização de resultados nas redes sociais
- Desafio Liga Jovem – competição criativa para soluções de negócios
- Escalada – desenvolvimento de comportamentos empreendedores
- Bora Empreender – curso introdutório para novos negócios
Resultados expressivos da primeira participação
A estratégia do Sebrae na CCXP 2025 mostrou-se altamente eficaz. Mais de 2 mil pessoas visitaram o estande durante os quatro dias do evento, e impressionantes 1.550 visitantes responderam à pesquisa de satisfação aplicada após as interações.
Esses dados não apenas validam a importância da presença do Sebrae em eventos direcionados à Geração Z, mas também fornecerão insights valiosos para o desenvolvimento de novas soluções para o empreendedorismo no promissor mercado geek.
A participação na CCXP representa um marco na estratégia de aproximação do Sebrae com os jovens empreendedores, demonstrando que inovação na comunicação e presença nos espaços certos são fundamentais para despertar o interesse empreendedor nas novas gerações.
Fonte: Agência Sebrae